Local SEO: So wirst du in deiner Stadt gefunden
Für lokale Unternehmen ist die wichtigste „Website" oft gar nicht die eigene — sondern das Google Business Profil, das bei „Zahnarzt in der Nähe" oder „Elektriker Göttingen" erscheint. Wer dort in den ersten drei Ergebnissen steht, bekommt die Anrufe. Alle anderen nicht.
Die drei Ranking-Faktoren für lokale Suche
Google gewichtet lokale Ergebnisse nach drei Kriterien:
- Relevanz: Passt dein Profil zur Suchanfrage? (Kategorien, Leistungen, Beschreibung)
- Entfernung: Wie nah bist du am Suchenden?
- Bekanntheit: Bewertungen, Erwähnungen, Verlinkungen, Website-Autorität
An der Entfernung kannst du nichts ändern — an den anderen beiden sehr viel.
Schritt 1: Google Business Profil vollständig ausfüllen
Klingt banal, wird aber selten gemacht. Vollständig heißt: alle passenden Kategorien (nicht nur die Hauptkategorie), alle Leistungen einzeln angelegt, Öffnungszeiten inklusive Feiertagen, eigene Fotos statt Stockbilder, und eine Beschreibung, die deine wichtigsten Suchbegriffe natürlich enthält.
Schritt 2: Bewertungen systematisch aufbauen
Bewertungen sind der stärkste Hebel, den du direkt beeinflussen kannst. Wichtig ist ein stetiger Fluss neuer Bewertungen, nicht eine einmalige Aktion. Am besten funktioniert die persönliche Bitte im richtigen Moment — direkt nach einem gelungenen Termin — kombiniert mit einem QR-Code oder Kurzlink.
Auf jede Bewertung antworten, auch auf kritische: Google wertet das, und künftige Kunden lesen es.
Schritt 3: Die Website lokal verankern
Deine Website stützt das Profil: eine eigene Seite pro Leistung, Stadt und Adresse im Footer, Öffnungszeiten und Anfahrt strukturiert ausgezeichnet (LocalBusiness-Schema), und Inhalte mit lokalem Bezug.
Schritt 4: Konsistenz überall
Name, Adresse und Telefonnummer müssen überall identisch geschrieben sein — Website, Google, Branchenverzeichnisse, Social Media. Widersprüche kosten Vertrauen bei Google.
Was realistisch drin ist
Local SEO wirkt schneller als klassisches SEO: Erste Verbesserungen sind oft nach vier bis acht Wochen sichtbar. Für eine Zahnarztpraxis-Neugründung haben wir so den Sprung in die Top 3 der lokalen Ergebnisse geschafft — komplett ohne Werbebudget. Wie genau, liest du im Case Die Dentalerie.
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